作者 刺猬公社
· 2021年07月30日

你不了解的“Z世代”,可能都是沙盒游戏里的建筑大神

声明:本文来自于微信公众号  刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:佳璇,授权站长之家转载发布。

7月22日,打造《迷你世界》的游戏公司“迷你创想”在上海召开年度发布会,首次面向大众揭开面纱。

自2015年上线以来,《迷你世界》以高度自由的玩法、独特的观赏性和趣味性,吸引了大批“Z世代”玩家。2020年时,《迷你世界》首次单月月活用户破亿。目前,《迷你世界》拥有7000万创作者和2亿的UGC内容量。

此次发布会,迷你创想CEO周涛宣布企业品牌由“玩”升级为“创想”,并公布了其三大版图的未来战略规划。

一是打造旗下明星产品《迷你世界》的全民创作体系;二是开放共创社区,打造IP宇宙;三是提升用户编程兴趣学习与创作能力。

在IP宇宙方面,迷你创想经历了一个较为漫长的摸索过程。这次发布会上,迷你创想联合创始人、首席艺术官杨智勇曝光了首部动画大电影预告片,他向刺猬公社(ID:ciweigongshe)透露,仅就这部动画电影的画风设计难题,迷你创想内部争论了两年之久。

“迷你宇宙不是一个游戏垂类IP,而是面向更广大受众、玩家们参与共创、陪伴用户们共同长大的文创产品。”杨智勇说。

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从“迷你世界”出发

关于IP宇宙的故事,得从迷你创想的原点《迷你世界》说起。

《迷你世界》发布于2015年,同时期,迷你玩科技成立。迷你玩旗下的明星产品《迷你世界》,是一款高度自由的休闲益智型3D沙盒游戏。根据百度百科对沙盒游戏的定义,这类游戏由沙盘游戏慢慢演变而来,大多无主线剧情,普遍以玩家生存为第一目标,探索和建设为第二目标,改变世界达成某项成就为最终目标。

开放和自由是沙盒游戏的核心特征。从广义上说,沙盒游戏的玩家需要化身入游戏之中,以自身力量改变世界。

而据官方介绍,《迷你世界》是以国内首个拥有自主知识产权并具有全球竞争力的沙盒游戏技术引擎为核心研发的创意平台,通过线上堆积木的方式,引导用户在平台上创作虚拟作品。

包括64个星域、1024个星球

它是由无数简单的方块组合成的庞大、丰富、无限的三维世界。这个世界没有等级和规则限制,没有规定的玩法,玩家可以自由地改变、发展、建设。

比如,养殖动植物,过快乐的田园生活;建设房屋,组合自动化机械装置,打造现代化城市;带领小伙伴前往烈焰星挑战世界的黑暗领主,尽享勇士荣耀等等,最大程度地发挥玩家的想象力与创造力。

这种鼓励用户自由探索、建造自己的“小世界“的环境,吸引了大批“Z世代”玩家。自2016年《迷你世界》在全国各大应用商店上线起,其注册用户和月活用户数一直在稳步提升。2020年数据显示,《迷你世界》月活用户突破1亿。

尤其值得关注的是,2019年迷你玩推出了扶持游戏开发者的“星启计划”,发力开发者业务,通过现金激励、流量扶持和培育孵化帮助开发者创作千万玩家喜爱的作品,在《迷你世界》生态中培养优秀的游戏制作人。

2020年,一对父女组合的开发者“樱桃”在《迷你世界》获得了超过100万的分成收入,成为首位百万收入开发者;而整个迷你生态之中,开发者收入总计已突破5000万。

如今,《迷你世界》已经成为国内用户体量最大的沙盒游戏,但它的目标似乎远不止如此。如发布会所示,迷你创想在不断拓宽自己的边界。

探索“迷你宇宙”

2019年1月,《迷你世界》官方自制贺岁短视频《花语程行》上线。这部作品以《迷你世界》中的人气角色“花小楼”为主人公,讲述了她作为架空武侠世界朱颜城的郡主,被前朔野城天才杀手程锦衣保护,一同背井离乡,躲避敌对势力追杀的故事。

这是《迷你世界》第一次对游戏角色人物进行影视化创作。“花小楼”拥有一张方型脸,具有典型的沙盒特色。主创团队表示,《花语程行》第一季共12集,每集只有两三分钟,是迷你世界做IP衍生作品的初期尝试,而实际传播效果却超出了团队预期。

动画短剧发布仅半个月,全网播放量过亿。由于用户反响热烈,《迷你世界》又推出了《花语程行》第二季和第三季,目前全网播放量已超过11亿。经用户投票,人气第一的“花小楼”成为官方推出的首个虚拟偶像,目前已坐拥2000万粉丝。今年2月,“花小楼”发布了首支个人单曲专辑《不觉晓》。

杨智勇说: “作为一个游戏平台,《迷你世界》本身是没有属性的,相对而言,它更像是一个工具,比较冰冷。我们去打造IP、构建世界观、做衍生内容,肯定是想给它带来更多温度。”

有血有肉的人物、丰富多彩的故事、苦乐悲欢的情感——在花小楼的身上,《迷你世界》团队见证了IP内容对于用户的启迪价值。他们坚定认为,这将会是迷你生态中不可或缺的组成部分。

迷你创想的生态衍生业务主要分为三个部分。一是与外部知名IP联动,植入形象、增加玩法,如2019年底《迷你世界》与变形金刚合作;二是制作多种形式的IP内容,丰富并强化“迷你宇宙”世界观,提升情感浓度与文化属性。目前,动画短剧、IP大电影、漫画、小说等均属此类。三是推出潮玩品牌“MINITOYS”,以游戏内人气IP为基础打造多元化的潮流玩具,提升商业价值。

世界观是IP衍生过程中最重要的结构框架。由于在《迷你世界》中,辨识度最高的就是游戏角色,因此迷你宇宙的世界观也是根据角色打造。

杨智勇展示了基于《迷你世界》的角色形象构建的宏大世界观。他表示:“我们设定了64个星域,每个星域有自己的星球,每个星球会有它的角色。我们已有的角色都在这个框架之下,后续新的角色也是这样产生出来,角色之间有千丝万缕的联系。”

更具特色的是,沙盒类游戏开放与自由的精神,决定了迷你世界打造IP宇宙的策略特点——共创

很多游戏受类型局限,必须依赖官方“讲故事”的能力,独立创造内容。但沙盒用户的独特体验就是创造自己的“小世界”。主创团队表示,迷你世界作为平台,会有一定的包容性,引入各种各样契合世界观、价值观正向的IP,同时吸引一部分认同这个世界观的用户参与共创。另外,他们同样尊重用户们想要打造的个人IP,官方和用户平等归属于平台。

在发布会上,杨智勇宣布今年迷你创想将会对外推出世界观网站,开放共创社区平台,和用户一起来丰满世界观和故事。

“国民级IP” 的成长与未来

针对《迷你世界》首部IP大电影的画风,主创团队经历两年的摸索和讨论才确定下来。他们没有选择最具沙盒特色的“方块脸”设计,而是易被更广泛受众接受的动画人物风格。

画风确定的背后,是团队对于《迷你世界》IP衍生方向的理解与认知达成统一:要做泛娱乐领域的文创产品,而不是纯游戏市场向IP。《迷你世界》选择向更多年龄段的受众群体扩张,这契合主创团队的初衷,在他们看来,沙盒游戏是全年龄段的“合家欢”类型。

从迷你创想Slogan的演变中,也能看出团队对于产品定位逐渐清晰。

从“给孩子一个快乐的童年”,到“成为一代人的共同回忆”,再到现在“伴随用户一起成长”,迷你创想在不断提升自身包容度。从这个角度上看,拥有IP内容的“迷你宇宙”维度将会更广。未来,《迷你世界》将会是“迷你宇宙”其中一个部分。它是充满互动性和创造性的游戏场景,被图书、动漫、电影、音乐,甚至实体潮玩产品的IP网状结构包围和支撑。

迷你创想的生态建设,也在为这样的构想而服务。

发布会上,迷你创想联合创始人、首席运营官古振兴首次向大众介绍了迷你世界的内外循环双生态体系。内生态是游戏创作者,外生态是视频创作者。

据披露,《迷你世界》内生态中,超7000万创作者创作场景内容量近2亿,其中注册开发者数量达40万,分成收入突破5000万。外生态中,相关视频播放量达1500亿。

除此之外,古振兴还表示《迷你世界》的未来战略方向是“虚拟互动场景”,并宣布与QQ音乐展开深度合作来探索音乐数字场景。

内容生态体系的初成与“虚拟互动场景”未来战略的提出,代表着《迷你世界》已经打破原有的“游戏”定位,成为更多创作者的“游戏创意摇篮”。这种游戏基因和定位突破,在为IP宇宙吸引更多新鲜血液、带来更多想象空间。

“国内做IP的难点,就是很难找到很好的对标。”杨智勇感慨,“IP该怎么做,其实很多人都清楚,但成功变数太多,投入成本、作品是否受欢迎、时间窗口、用户喜好、变现周期长,所以我觉得最重要的是决心和耐心。国创IP起步比较晚,全球TOP10的IP基本都已经存在20年以上。我是真心希望国创IP能越来越成熟,发展出世界TOP的大IP。现在国内年轻一代文化越来越自信,文化输出到海外各个国家地区也是有机会的。

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