作者 KOL使用手册
· 2021年07月30日

瞄准痛点创意生长,这些吸粉百万的KOL靠什么满足年轻人?

声明:本文来自于微信公众号  KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者: 闫一,授权站长之家转载发布。

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们继续发掘小红书平台的红人:

01

开饭啦小志

@开饭啦小志 从名称就可以看出来是一个美食博主,截止目前已经积累了94.9万的粉丝。他的介绍很简单:一位90后福建小哥的日常晚餐。

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从账号首页开始,迎面而来的就是视觉上的享受,精致的美食封面配上菜品名称,还没点开视频已经让人垂涎欲滴了。

人生长路漫漫,唯有爱与美食不可辜负。在他的视频里,一切都是从生活出发,几个白瓷盘、一张原木色案板、一口锅,配合着柔和的光线,一道道美食就是从这里诞生。没有多余的介绍,美食制作步骤的介绍和炒菜声相得益彰,组成一副治愈系的画面。

以生动详实的画面传递着热爱生活的至深奥义。每一个精致美食短视频都充满着味蕾被满足的幸福,详实的文字和视频介绍也能让厨房小白快速上手制作美食,他也由此吸引了众多25岁—34岁的女性粉丝。

而他美食博主的身份自然也能吸引到相关食品饮料品牌主的青睐,无论是在视频中的软植入,还是单独图文形式的广告呈现,都能把生活气息代入其中,让自己的商业化变现显得更加自然。

02

林游锐-

@林游锐- 作为时尚博主在小红书上已经发布了813篇笔记,拥有一幅初恋系天使脸的她是一位99年出生的Z世代美妆护肤达人,擅长为喜欢她的姐妹安利各种彩妆好物及护肤技巧,丰富的内容和实用的技巧也为她带来了超过108万的粉丝。

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她的视频笔记也非常有特点,对比式的封面第一眼就能勾起粉丝的好奇心。在视频中很容易看到其用心程度,在美妆Tips里总能从细节之处给到大家建议,而且分享的小技巧也都行之有效,让整个内容都充满看点,吸引粉丝持续观看。

比如之前她分享了一个关于如何晒后修护的笔记,里面包括了如何简单判断自己是什么程度的晒伤,还从四个阶段给到大家修护建议,十分有用。

除了美妆护肤之外,她的分享内容还涉及修图、瘦身、好物分享等领域,同样能给大家带来提升的小技巧。在她的一条爆款笔记《live实况照片怎么修》中,就教给大家简单的修图大法,评论区各种“学废了”“太棒了”“打开新世界的大门”……能给大家提供丰富实用的技巧,自然也会受到大家的欢迎。

因为内容的年轻化和多元化,她的粉丝受众在年龄层面的跨度也会相对大一些,加上高质量的干货,她也得到许多品牌方的好感与青睐。

03

柯铭和四只熊孩子

说起近两年大热的宠物博主,就不得不提@柯铭和四只熊孩子 ,一人四狗靠着精湛的演技,“笑”果十足的故事,俘获了一批又一批粉丝的心。从2019年3月至今,他的小红书粉丝量已经达到了118万+,笔记数量186个,获赞量和收藏量达到了732.4万。

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如此高的热度与四只演技精湛的狗狗不无关系:调皮捣蛋随时贡献表情包的哈尼、天真乖巧又懂事的南方、呆呆的自带萌点的悟空,以及总是睡眼朦胧的卷卷。多数视频中,四只狗狗总能整齐划一的“戏精上身”,配合剧情动作甚至连眼神都十分到位。

除了四只狗狗惹人喜爱的个性特质之外,柯铭视频的一大优点是剧情有冲突,有反转,短小精悍,又精巧有趣。柯铭的视频中,有很大一部分,展现了四只狗狗日常拆家、柯铭与“四个熊孩子”斗智斗勇的日常。且视频以柯铭爸比的第一视角呈现,对于观众而言非常有代入感。

在其中最有“明星范儿”的必然是一只叫做哈尼的狗子,拆家,装傻,卖乖三件套,哈尼用丰富的表情,拆家的无限热情,一天被柯铭爸比点名三次的勇敢精神,常年占据评论区热度。 柯铭通过活用表情包,增加与粉丝的互动,强化狗狗人设形象,同时增加了出圈几率。

实际上,@柯铭和四只熊孩子 不仅在小红书上深受大家喜欢,在微博和抖音等平台也都有着大量的粉丝。在萌宠题材热度居高不下的大环境下,账号如此成功的背后,不只是狗狗们的配合,和精心的剪辑与用心的剧本策划也有不小的关系。

04

Hello胡馨宇

@Hello胡馨宇 是一位摄影博主,对爱拍照爱分享的年轻人来说,拥有高潮的摄影技术是梦寐以求的事情。正因如此,教大家拍照也成了一个博主们的流量密码。博主也凭借586条的笔记吸引了114.6万的粉丝。

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摄影博主最大的特点就是迎合年轻人的喜好,能够给大家提供各种场景下的拍照小技巧。@Hello胡馨宇 就是这样的一位博主,从她的笔记封面就能看出来,不同的构图技巧、多样的拍照场景、明星同款的拍照姿势,都是她分享的范围。

在视频呈现也都没有多余的故事讲述,一开始从普通人拍照效果展示入手,然后再进行教学,前后效果的差异立见高下,给观众直观的体验,技巧的展示也能让大家在观看后得到有用的干货,这样的内容自然也能收获大家的关注。

看过她的视频后就可以发现,博主紧紧抓住氛围感、手机壁纸、明星同款这三个主要的关键词进行内容创作,而这也正是年轻人所追求的摄影目标,可以说博主正是击中年轻人的心,她有这样的热度也不足为怪。

05

Purple阿紫

@Purple阿紫 是一位时尚博主,走韩系日系风不同,阿紫偏爱泰式美颜。找到适合自己的风格和特色,让她成功在网红扎堆的互联网脱颖而出,有辨识度不脸盲。目前,她在小红书上已经拥有了130万+粉丝。

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她的作品内容围绕着穿搭,妆容,生活,视频比较多为干货分享,图文笔记多为秀成片或生活碎片,丰富的内容让大家在收获化妆穿搭技巧的同时也更加了解博主的个人生活,缩短了两者之间的距离感,也让粉丝更加亲密互动。

从笔记数据来看,比较吸引的人的就是辣妹穿搭,因为其本人也是一名模特,姣好的身材和辣妹的气质让她的穿搭分享更加有个人特色,内容也更加吸睛。

在她最近发布的《万能布条,4种辣妹穿法》笔记中,就用一条长布经过自己改良做成了各种辣妹上衣,完美诠释了什么叫时尚,还教给大家一些制作的要点,收获了众多女性的关注和讨论。

充分发挥出自己的优势,@Purple阿紫 用高质量的内容在竞争激烈的时尚领域中走出一条差异化的道路,不失为一种很好的策略。

通过这几位小红书平台上的优质KOL,我们发现其实无论是什么领域的博主,背后都有着巨大的兴趣人群,只要充分发挥出自己的优势,在KOL林立的环境中用真诚和内容打动观众,自然会得到粉丝的回馈。

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