作者 网红头条
· 2021年06月10日

四个月涨粉千万,名郑言顺的职业揭秘,凭什么斩获抖音涨粉No.1?

声明:本文来自于微信公众号 网红头条(ID:whtoutiao),作者:网红头条,创始人:大危,授权站长之家转载发布。

在今年的抖音爆火账号中,动画号以及不同领域职业的头部账号几乎占尽了前半年的风头。

但是最近又有一种的新的账号形式——职业解说号,这个叫“名郑言顺”的账号,用了四个月的时间,涨粉就已千万。

没有什么特别之处,仅靠普及不同行业的基本知识,便能收获大量关注,这也侧面印证该账号模式是具备一定标杆性质的。

那么本文,我们将从“名郑言顺”的内容选题、拍摄技巧、商业变现三个角度,为大家详细拆解,相信会对大家有所帮助。

01

内容选题

名郑言顺这个账号,虽然按照简介说的是普及360行的基本知识,但其实最终,所有的内容选题、行业“揭秘”的方向,都是聚焦在一些较小的生意上的。

那么从这个总的选题特性而言,本身就会规避掉一些高级行业的风险(例如金融投资),同时,这种体验式的行业“揭秘”,可实现性也会更高。

接下来,我们来详细了解一下该账号的选题方向。

以近期的视频选题来说,分别有宠物店、黄金提炼、花店、收纳师、拉新等内容。

但是以上内容中,黄金提炼,以及收纳师则是其中点赞数量居高的两个视频。

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以此为基础,其实就可以判断出名郑言顺的选题大致是分为了两个方向。

第一种方向为网络热点选题,第二种方向为常规选题。

常规选题顾名思义都是我们生活中常见的行业、职业,但是网络热点选题则涵盖了近些年被热议、流行的几大新型职业。

例如近年来被不断热议的收纳师、遗容化妆师、拍客等,都是大热话题。其中收纳师和拍客,更分别是名郑言顺2021年5月30日和和2021年5月8日的视频内容。

至于常规选题,则是横跨了吃喝玩乐诸多维度。

以宠物店、花店、手机贴膜、洗车行、酱菜(咸菜)、棋牌室、鸭货店为内容方向的,几乎也是囊括了我们生活中的常见商家角色。

所以行业解读类账号做内容选题策划时,需要注意的要点有三个

1)带领大家扫清虽常见却认知盲点的行业

花店广泛存在于我们的生活中,但是花店又与鸭货店这样的行业逻辑十分不同,鲜花属于一种享受性质的消费,没有此种生活/购物习惯的消费者几乎不会有人知道鲜花的相关价格。

但鸭货店的鸭货,无论大家是否喜食,单从食用经历上来说,多数人应该都是比较了解的。所以对于鸭货,相信很多人是清楚有关其价格与盈利的体系的。

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那么对比之下,在选题时引入对花店这样行业的筹划,不仅契合了账号的定位,同时也可以有效的为没有鲜花消费行为的人扫除盲区,会大大增添被信任的程度。

2)策划可以激发观众分享的行业方向

在2021年6月2日的视频中,该账号发布了黄金提炼的相关内容。

相比此前分享过的其他行业内容,黄金提炼这个选题显然更加偏离大众的生活。但该视频却收获了278.8万以上的点赞数量。

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所以,这也就印证了满足观众好奇心的选题,一定可以在数据指标上有所回馈,并进一步引导增粉。

毕竟,从某种层面上来说,发财、暴富应该是所有人都曾想象过的场景。黄金的提取行为,结合视频中所描述的该行业月入七万,必定会引发起人们的分享与讨论。

在账号的选题中,适当安排引发观众好奇心的选题,对涨粉是最有效的一种手段。

3)注重可实现性、可操作性

前文我们说过,这是一个偏向体验类型的行业(职业)解读号,那么涉及到体验的内容,就必须要在实际操作的层面上为观众提供真实的信息。

因此,对于选题就应当十分谨慎的去对待。

按照名郑言顺这个账号来说,所解读的行业(职业),除了大部分由其本人亲身体验,其余的也都是由其去见证式体验的。

这也就很大程度上,带给了观众真实感与参与感。

很多解说类账号如今面临的问题,大部分其实都是脱离实际、纸上谈兵。观众在推荐信息流内被单一视频所吸引,但是进入其主页观看其他视频后,却很难被假大空的内容促进转粉与转化。

所以,解读类账号在选题时,一定要注重把握实际。

02

拍摄技巧

一、视频节奏

名郑言顺的视频,几乎都是有一套标准的模块化节奏的。

这里,我们就先为大家分享一下该账号视频内容的一种常见节奏形式:

有网友私信一个xxxxxx的行业(职业),想看看这个到底挣不挣钱,所以去xxxxxx店,去交流或者体验+体验结束之后的总结。

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这种视频节奏,其实从方法上来说,是比较容易实现的,但也恰恰是这种视频节奏,可以降低观众观看视频时的记忆成本。

美食短视频博主大logo也是这样拍摄的,采取了相同的视频节奏。

大logo的视频几乎都是下面这种形式:

听说xxxxxx好吃(很贵),出于好奇心,大logo替你们尝一尝+吃饭过程+总结。

通过对比来看或者对这两位网红熟悉的人,应该也会察觉到这一点。

场景体验式的解说视频,由于内容逻辑都是相同的,不存在像剧情类账号的不确定性,所以建议采用固定的视频节奏,也能在另一方面让观众形成更深刻的记忆。

二、拍摄者提供画外音(第二角色)

很多解说类账号会给人一种教条、死板、无趣的刻板印象。

除非是账号主人公的人设特别讨喜,较为活泼,其余的账号经常在运营中会陷入一种逐渐被粉丝取关的情况。

说到底,要打破解说类账号的痛点,就要在视频的展现形式上作出创新。

让拍摄者同时提供一种画外音,甚至是安排给拍摄者一些台词,形成类似于第二角色的状态,在视频中与主角形成有趣的互动,是一种较为流行,且易于实现的做法。

具体的操作形式大致有两种。

1)在合适的情境中开玩笑

例如2021年5月28日的视频中,主角解释拍客这种拉新的行为时,画外音与主角开玩笑说为“拉X”,虽然都是些略为普通且不甚高雅的玩笑,但却可以打破解说类账号剧情的无趣。

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2)为视频内容作出连接,推动发展

有些时候,拍摄者这种不露面的角色,并非只有开玩笑一种功能。

在视频内容中,剧情需要推动的的时候发挥作用,也是他们的职责。

例如在2021年5月4日的视频中,主角扬言体验收废品,但是缺少相关工具,拍摄者就说他已经安排好了,进而推动了整个视频的发展。

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对于体验式的解说账号来说,还是十分建议大家采用这一点的。

毕竟多安插一个角色将增加剧本创作与人员成本方面的压力,提供一种画外音的角色,既打破了无趣,又增添了团队的性价比。

三、保持封面的统一性

保持封面统一性,不同的短视频博主可能有着不同的目的。

有的可能是考虑到美观,有的是考虑到分期视频的连续性、整体性,而还有的则是为了达到醒目、标识的效果。

那么名郑言顺的这个账号,就是出于上面第三点的考虑。

由于其视频内容都是与不同的行业(职业)相关,并且这还是一个在成长阶段的账号,必定会有很多粉丝从推荐页被吸引,再去进入到账号主页。

所以在这个背景下,为所有的视频提供标识,可以更好的引导观众观看,增加观看条数与访问时长。

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且从长远看,这样对路人观众的关注转化,都是具备良好效果的。

在细节方面,统一的封面没有采用过多的装帧,几乎都是用了大字+主角人物形象的设计。

关于这一点,不同账号有着不同的需求,可以自行调整。

03

商业变现

商业变现与账号成长阶段并无太大关联,广告主们几乎看重的都是账号的涨粉能力与触达到粉丝的效果。

所以,该账号目前也是接了一些广告的。

但是展现形式稍稍有所区别。

第一、暗线植入

这是一种埋入剧情的一种植入方式。例如在2021年5月24日该账号发布的视频中,视频的文案处是没有显示广告卡片的。

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但是随着观看视频,会发现在视频中间部分,植入了一款手机游戏的广告,并且是有逻辑性质的设计在了剧情中。

第二、直接展现

在2021年5月31的视频中,视频中主角直接说到“实在是没有钱拍视频了,所以接了一条广告。”

并且该条视频中,在文案的上方还出现了广告的卡片,属于较为直接的去进行广告的插入。

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在商业变现方面,目前除了以上由两种不同形式展现的广告外,还没有发现其余的广告或者变现形式。

但是我们注意到,该账号开通了抖音官方的星图功能,星图有着丰富的变现接单功能,我们尚且不能排除后续该账号会不会进行一些账号选题的扩充以及广告形式的扩充,但无论如何,处于成长阶段的账号是不太适合展示太多广告的。

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但是相信按照目前的涨粉速度,该账号的粉丝量还有望继续成长到另一个台阶,届时粉丝数量更多,展示一些更高质量的广告也不迟。

除了广告,我们注意到该账号还开启了直播。

但是直播的属性较为偏向种草,也就是佛系引导成交带货。

据我们的观察,名郑言顺在深夜开启了关于知识技能分享的直播,在该直播中没有小黄车上架,但是有一个直达按钮可以跳转到知识技能相关课程的报名页面当中。

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据其本人介绍,报名后,如果还有体验更深层次内容课程的需求,则有相应的收费模式。

结语

名郑言顺这个账号,可以算的上是一个全新角度的账号了,为当前短视频行业无疑注入了一股新鲜的血液。

但是该账号的属性决定了其应当十分注重真实的感受,以及可操作性。

所以账号的重点其实并不会有太多比重在视频的主角或其他角色上,要点还是在于如何挖掘新鲜的行业(职业)知识,不断为观众提供有趣有用的内容。

这种体验式的解说账号,相信用不了多久,会引领一波不小的趋势。

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