作者 KOL使用手册
· 2021年06月08日

红人雷达 | 悬疑推理?“散装”rap?快手红人如何靠创意获取流量?

声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:榴一只,授权站长之家转载发布。

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们继续发掘快手平台的红人:

01    聂小倩她老板

@聂小倩她老板 是一个美妆KOL,目前他的粉丝量已经达到了462.8w,其中优质粉丝量为88.5%,粉丝群体大多为23岁及以下的女性,30日内视频播放量累计为4326w,互动量为104.2w,活粉率较高。

他的快手简介中显示,他曾获得快手2019年度美妆榜第一名、“快手时尚好物大赏”第一名、“快手超模大赛” 第三名等荣誉,是一个资深的美妆类创作者。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

作为男性美妆类创作者,“聂小倩她老板”的视频内容主打浮夸、百变的欧美妆容和造型,他还时常会配有方言的解说,人物个性鲜明。他的每条视频基本上都有上万的播放量,评论区也有不少粉丝互动留言,粉丝也亲切的称他为“小倩”。

在他的热门视频中,变装、仿妆类占很大的比重,他经常会选择一些浮夸、新奇、“辣眼”的形象进行变装或仿妆。

他其中一条M&M豆挑战,就是通过抽取不同颜色的M&M豆来进行化妆,此次挑战他共发布两期视频,一期视频点赞数为29.5w,评论数为1w,一期为17.5w,评论数为9544,流量相当可观。

此外,“聂小倩她老板”也经常进行直播带货,每次直播观看数均已破万,且直播间同时在线人数轻松超过5000人,远远超过其他粉丝数倍于他的主播,粉丝粘性极强且商业变现价值高。

02    料理小颖

@料理小颖 ,是一个美食领域创作者,她在快手上的粉丝数量为643.4w。创作者是一个颜值较高,长相可爱的女生,与其他美食类KOL不同,视频拍摄的场景布置成了教室,每条视频里,创作者都穿着校服,塑造了一个调皮捣蛋、爱做美食的吃货学生形象。她独特的视频风格也使得她的粉丝群体大多为23岁及其以下的女性学生。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

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@料理小颖 的快手粉丝画像(图片来源于克劳锐红管家)

通过深入观察“料理小颖”的帐号发现,创作者每条视频都设置了简单的剧情,给每一次动手做美食都加入了前因后果。这样的设置也引发了粉丝对于剧情的讨论,极大地增强了粉丝的互动性。

此外,创作者还邀请了拥有千万粉丝的短剧类KOL“小张老师”进行互动,并共同“演绎”视频剧情。与“小张老师”联动当日,“料理小颖”涨粉数达3000,该视频观看量也破万。

作为一个美食KOL,“料理小颖”也曾为一些农特产品直播带货助农扶贫,获取了不少粉丝好感。

总的来说,无论是从视频内容还是商业价值上来说,“料理小颖”都是一个值得关注的美食领域创作者。

03    小张老师

@小张老师 ,是一个拥有千万粉丝的短剧情类KOL,她目前粉丝数量为1093.7w,活跃度较好,她的每条视频观看量均已破万,30日内视频播放总量达1945.7万,其中一些爆款视频的点赞更是达到了几十万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

根据该账号ID不难发现,创作者塑造了一个老师的人设,视频内容大多围绕学校里老师和学生的故事展开。但与其他短剧情类视频相比,该账号内容更偏向于悬疑推理,且每条视频都融入了一些科普小知识以及正能量的价值观引导。

傻萌的橘子、调皮捣蛋的小宇、看似无辜实则腹黑的刘主任都是创作者在视频内容中设置的个性鲜明的人物角色。

从她最新更新的几条视频来看,剧情设置了连载,每集视频都以众人惊愕的表情或意味深长的微笑结束,引人联想,粉丝纷纷在评论区讨论剧情,极大地增强了粉丝的粘性。

制作精良、质量较高且粉丝喜闻乐见的内容特性或许是短视频创作者能够留存用户、获取流量钥匙的关键。

04   高压郭压高

@高压郭压高 ,他是一个搞笑剧情类KOL,目前粉丝数为245.8w,且一直保持着稳定增长。视频点赞率大多过万,更新频率也比较高,粉丝互动性强。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

他的视频内容以“散装”rap+夫妻间的“真实”日常为主,其中“散装”rap是内容的一大特色,双押韵、三押、四押的填词加上创作者溜到飞起的嘴上功夫,收获了许多粉丝点赞和好评。视频内容还涉及“真实”婚后生活,在轻松、搞笑的氛围下,也能让人感同身受。

值得关注的是,即使是“恰饭”视频,创作者也会用自己精巧的构思将广告完美融入到日常内容中,避免明显的广告嵌入令粉丝感到不适。在他最新更新的一条广告视频中,粉丝也称“广告都弄得这么好,我们也替你高兴”“广告打的毫无违和感”。

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@高压郭压郭 快手账号的评论区留言

能够收到粉丝“恭喜恰饭”的回复或许是粉丝对内容质量的高度肯定,也是对创作者深耕内容的认可。我们也期待着,未来,创作者会用极富创意的视频内容,带给品牌主和粉丝更多的惊喜。

05    太阳妹妹(晨晨)呀

@太阳妹妹(晨晨)呀 是一个搞笑类视频创作者,在快手上,她拥有541.3w粉丝和298个作品。根据克劳锐红管家的数据显示,她的优质粉丝量达90%,粉丝群体大多为23岁及以下的女性,这样的粉丝画像可能与她傻萌的个人形象和温馨搞笑的视频内容有关。她的视频点赞大多过万,其中最高的一条更是达到了一百多万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

在她的几条热门视频中,她嘟着嘴,眨着大眼睛配着可爱的声音做着一些幼稚的游戏,但在游戏中,她总能通过智慧反转游戏的结果。正是由于这种反转,引起了粉丝的热情讨论,增强了粉丝的互动性。

目前来看,创作者在视频中所体现的人设具有“沙雕”属性,内容也比较接地气,很容易引起粉丝的共鸣,调动粉丝进行互动。

这种接地气的内容生态和账号属性与快手平台的调性不谋而合,这也正是@太阳妹妹(晨晨)呀 能够拥有更多流量,实现快速涨粉的基础。 

随着短视频的发展,越来越多的优质短视频红人涌现出来,我们期待通过我们的观察,能够发现更多有价值、有潜力的红人。如果你有想了解的红人,也欢迎点击“克劳锐指数”小程序免费查看。

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