作者 KOL使用手册
· 2021年05月09日

红人雷达 | 仿妆大佬、“沙雕”歌手、幕后剪刀手......我们在千万红人中,发现了这些宝藏

声明:本文来自于微信公众号 KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:加一,授权站长之家转载发布。

短视频风口下,越来越多的红人涌入短视频行业,短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下,越来越多的优质红人涌现出来,当然,也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

为了发掘更多有价值、有潜力的红人,发现更多红人背后的价值,我们特别推出了“红人雷达”栏目,为大家于千千万万红人中寻找那些有趣、有料的灵魂。

本周,我们先从抖音平台的红人讲起:

01    电影幕后故事

@电影幕后故事 ,从他的账号名称中我们就可以看出,这是一个影视类账号,他的账号粉丝量100万+,获赞量达到了1199.8万。他的账号描述是:给我一个机会,带你领略电影更多的魅力。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

和其他影视类KOL不同的是,@电影幕后故事 选择了以电影的幕后故事还原最全面、最真实的电影创作过程,让更多观众能够从不同的侧面,从一个新的角度来了解每部电影。

以他置顶的《你好,李焕英》系列视频为例,我们可以看到,在这三条视频中,他没有解说这部电影的情节,而是选择了解说电影导演兼主演贾玲的故事,包括《成名前贾玲曾给车上的人下跪》、《贾玲的绯闻男友们》、《贾玲不是胖,是人品好到膨胀》。

通过这些解说,@电影幕后故事 不仅还原了这部电影背后的故事,还以贾玲此前的经历,吸引了不少喜欢贾玲的粉丝们前来点赞互动,其中一条视频也因此成为了爆款视频,点赞达到了124.5万。

在影视解说类KOL争议频出,影视解说类账号受到限制的当下,他所解说的电影幕后故事无疑是成功规避了版权风险,对于其他影视解说类账号来说,也是一个新思路。

02    我是扒皮呀

@我是扒皮呀 是一个美妆类KOL,是一个没有签约MCN机构的个人野生美妆博主,粉丝量60万+,获赞量1225.7万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

观看她的视频我们可以发现,她的视频内容主要是以古代仿妆、变装为主。在她的视频中,不只是机械的仿妆,还在妆面中加入了自己的创意,配合着灯光和一些抖音特效,让视频的效果更好,质量更高。

在不少视频中的仿妆开始前,她还会用几句话来说明自己仿妆的原因、介绍自己的仿妆角色等等,语言活泼开朗,带着一丝沙雕,更让人有好感。

作为一个野生美妆博主,她也开通了自己的商品橱窗,目前已经有63件商品,大多是和她的仿妆视频调性相符的美妆护肤产品,同时,由于她的古装扮相,变装元素的存在,也会有一些汉服出现在她的商品橱窗。

作为一个美妆博主,她用内容得到了粉丝们的喜爱,同时也得到了品牌们的认可,使得自己的商业价值进一步提升。

03    大山君Mountain

@大山君Mountain 是一个种草博主,她的抖音认证是优质种草自媒体。粉丝量200万+,获赞量达到1625万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

从她的简介中,我们就能够看到她的种草属性:最会挑,还能教你挑,你的超良心博主,推荐的不可能不好用,只发亲身用过的产品。

简单的几个关键词,“最会挑”、“教你挑”、“亲身用过”就能够击中不少用户的痛点。从这几个关键词中我们可以发现,她不仅授人以鱼,还授人以渔。既能够为粉丝推荐自己亲身试用的好物,还能够教粉丝挑选好物。

她的视频,主要集中在美妆产品、护肤品以及女生好物的种草,其中点赞量最高,且被她置顶的视频是《百万化妆师推荐十几元彩妆好物》。这条视频之所以能够获得百万点赞,在标题上就可以初见端倪。百万和十几元能够形成很好的反差,吸引用户点击。

百万化妆师的身份更是进一步为视频增加权威性,视频中推荐的各种平价好物更是满足了粉丝们对于物美价廉的化妆品的需求。在视频中,她也为每个产品做了详细的解析,让粉丝能够通过这样的讲解了解产品特性以及使用效果,进而按需种草。

04    早啊影影

@早啊影影 是一个美食类KOL,是一个坚持5年做早餐的养生女孩,粉丝量近300万,获赞量达到了2483.4万。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

她的视频内容主要击中在早餐制作分享,她的早餐中,有中餐,也有西餐,低卡燕麦提拉米苏、手抓饼香肠酥、培根芝士饭卷等等美食让人垂涎欲滴,精致的摆盘和丰富的食材也让不少粉丝直呼“美好”。

和她的账号名称呼应的,还有她几乎在每条视频开头都会说到的一句slogan“早啊,你们起床了没”。这样的一句固定开场白,也形成了个人标签,成功为她提升了辨识度。

在她的商品橱窗中,我们也能够看到不少和她的视频调性相符的商品,比如厨具、速食、休闲零食等等。从变现角度来说,无论是厨具,速食食品还是零食,都是不少用户的生活必备,价格适中,需求量大,因此也就进一步降低了@早啊影影 的变现难度。

05    王乃迎

@王乃迎 ,抖音上的认证是“《中国好声音》学员”,是一个音乐人,她给自己的定位则是“内地最佳沙雕女歌手”。截至目前,她的粉丝量达到了1000万+,获赞量更是高达1.4亿,无疑已经是一个头部抖音红人。

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图片来源于“克劳锐指数”小程序

她的账号内容和常规的音乐人相比有很大差别,相比于单纯的唱歌,她的视频中有多种元素,账号内容和简介完美契合,主要以一人分饰多角的方式开展剧情,以歌剧的形式来进行角色对话。这样的方式不仅展现了王乃迎优越的歌唱实力,也能够将其喜剧天分淋漓尽致的展现出来。

剧情有趣又沙雕,而且接地气,歌词搞笑又让人印象深刻,偶尔在暗黑童话中巧妙阐述的个人价值观更是让人好感倍增,银发粉丝的情感共鸣。她不仅是一个音乐人,更是一个有灵魂的内容创作者,她优质的内容以及所传递的积极向上的价值观,也推动着她成为了一个头部红人。

在商业化上,我们目前在她的商品橱窗中只能看到3件商品,分别是两款护肤品和一款休闲零食,从中也能够看出她对于商业化的克制。未来,深耕内容,依然会是她成长的关键。

随着短视频的发展,越来越多的优质短视频红人涌现出来,我们期待通过我们的观察,能够发现更多有价值、有潜力的红人。

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