作者 Tech星球
· 2021年04月23日

长音频新物种“懒人畅听”,腾讯音乐的新想象

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 TME长音频领域再深入。

4月23日,腾讯音乐娱乐集团(TME)举办长音频品牌升级发布会,宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听“,在发布会上,TME披露,截至2020年底,其长音频业务月活跃用户数(MAU)已经破1亿。

去年同一天,TME对外正式发布长音频战略,并推出首个长音频产品“酷我畅听”,以补足TME生态中长音频板块。今年1月,TME宣布以100%股权收购懒人听书。两个品牌的合并这也是宣布长音频战略一年之后,TME在长音频业务的重要升级。

Tech星球了解到,4月15日,TME在宣布管理层调整的同时,在公司内部发文成立了长音频业务线,将原懒人听书业务、酷我畅听业务并入长音频业务线中。至此,TME就有了以流媒体音乐产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,音乐社交产品全民K歌,及长音频产品“懒人畅听”为核心的产品矩阵。

对长音频行业来说,TME迎头挺进更像是预料之中的事情。但竞争到今天,则到了关键性的转折。

一年间,TME将长音频放到战略层面,推出自研产品酷我畅听的同时,收购成熟产品懒人听书,打通腾讯生态内阅文集团的IP资源,随后将两款产品合并为“懒人畅听”,并成立独立业务线,这些举措暗藏着TME在长音频领域的决心。

长音频的赛道长跑持续了十年,仍未有确定的赢家,但毫无疑问的是,行业的确迎来了一个强劲的对手。

音乐,听歌

TME长音频战略一周年

TME的历史要从十几年前说起,2003-2005年,目前TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐创立,这十几年来,音乐平台的竞争早已经步入深水区,市场上很难再有新的用户增量。

除了对平台现有的海量用户进行深度精细化运营,促进在线音乐服务免费用户向付费用户转化,TME的另一个选择是,让长音频内容来驱动新的增长,最开始,长音频内容的定位是:“TME持续发力的战略领域”。从这一说辞就必然看出了TME对长音频领域的决心,在这样的战略布局下,去年的世界读书日,酷我畅听成了TME的首发军,正式进入长音频领域。

依托腾讯音乐娱乐集团总月活用户超过8亿的庞大用户体量,再加上与阅文集团、腾讯生态的内容和宣发体系联合,比起其他的音频平台,酷我畅听绝对算得上“含着金钥匙出生”。

酷我畅听推出后不久,就拿到了腾讯集团内联动的资源,获得阅文集团网络文学内容库的授权。阅文集团强大的内容供给是摆在面前的支柱,为TME的音频内容库搭建,获得了极大的助力。

而在2021年1月15日,随着TME宣布将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权,TME的长音频生态又一次获得了补充。

公开资料显示,懒人听书成立于2012年,是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。旗下拥有包括《红色家书》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》等IP有声作品。懒人听书的加入,迅速扩充了TME的内容池。

对于市场上绝大多数的音频平台,内容采购对于公司来说是非常巨大的支出。而在这方面,TME显然具备自身无可忽视的优势。数据显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%。同时,截至2020年底,TME长音频月活跃用户数量已突破1亿。

长音频将成TME第三极

不久前,腾讯PCG(平台与内容事业群)迎来新一轮的组织调整,这也是腾讯自2018年9月30日集团组织架构变革后的首次大调整,TME也在同一天宣布管理层调整。

在同一天,TME在公司内部发文成立了长音频业务线,将原懒人听书业务、酷我畅听业务并入长音频业务线中。这是长音频业务线第一次被单独列出在TME的大业务板块中。

在当时,懒人畅听新品牌的诞生还处在对外保密的阶段,如今,全新的长音频独立产品懒人畅听升级上线,这意味着,长音频已经成为与TME已有的在线音乐与社交娱乐服务并行的,未来发展战略的重点发展业务。

另一个容易被忽视的重要信息是,TME此前的定位为“中国在线音乐娱乐服务领航者”,而这次调整后,TME对外则称自己为“中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台”。尽管看起来两者均是官方口径,但过去,TME的定位中仅有在线音乐及音乐娱乐服务,而更新后版本则增加了“音频”二字,这也是此前从未有过的。

也即是说,TME的今天和未来已经远不止于是一个音乐平台,长音频的存在,给了TME更广泛的定位和业务方向。

在宣布收购懒人听书的消息时,TME就曾公开表示,懒人听书加入后将保持独立运营。与此同时,TME也将对懒人听书全面开放其生态与资源。

公开宣布收购消息3个多月过去,懒人听书与酷我畅听的品牌合并升级,则成了TME线下在长音频领域布局的一个重要转折点。再加上从组织架构、集团定位等方面的变化,长音频内容为TME撕开了新的价值入口。

抓住下一个时代

事实上,长音频并非一个简单的概念。这其中包括有声小说、广播剧、相声评书、学科教育、戏曲、音乐调频、播客节目等,各部分独立存在。

根据公开资料,TME先后与中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学与漫画内容方达成战略合作,2020年12月,TME旗下QQ音乐与播客App小宇宙合作,上线“播客”独立模块,进一步丰富了音频内容的供给数量和种类。

从音乐流媒体平台发展而来的TME,布局有声书等长音频市场,本质还是希望提升平台的用户粘性与使用时长,为TME构建更强有力的增长动能。

显而易见的是,音频市场正在逐年扩大。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元,预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。

而根据CNNIC发布的第45-46次《中国互联网络发展状况统计报告》,2019年12月,手机网民经常使用的各类APP中,即时通信类APP使用时间最长,占比为14.8%;网络音频应用使用时长占比增长至9%(2019年上半年为8.8%),在各应用类别中占比排名第四(2019年上半年为第六)。

这也意味着,网络音频内容在用户群体中的使用频率也在逐渐增长。在发布会上,TME还宣布,自4月23日起,将在旗下懒人畅听平台开启“周年用户福利大赠送”活动,基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,用户无需付费,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容,这毫无疑问将打开用户使用消费长音频内容的未来增长。

对TME来说,这是抓住时代下一次脉搏的好机会。尤其是,长音频领域虽竞争多年,但迄今为止,平台间仍未真正决出赢家。

TME作为腾讯内容生态中的重要组成部分,在长音频领域的不断加码已经是板上钉钉的事情。尤其是,腾讯音乐将与腾讯生态、尤其是PCG部门产生更紧密互动,打开在长短音视频上的想象空间。

TME需要牢牢抓住在线音乐和音频娱乐领域潜在的巨大机遇,而懒人畅听这一长音频品牌的出现,正为TME内容体系的多元化描出更广阔的版图。而刚刚宣布的管理层调整,腾讯PCG未来与TME的联动,也毫无疑问为TME带来了崭新的想象空间。

对TME来说,在宣布长视频战略一年后的今天,他们在长视频上的探索与实践,也不过只是露出冰山一角。

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