作者 TopKlout克劳锐
· 2021年04月29日

情感账号的救赎,从剧情开始

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权站长之家转载发布。

“你让我失望了,我就缓缓的爱你;你让我难过了,我就擦擦眼泪再爱你;下雨了我就撑伞爱你,起风了我就缩着点爱你,反正我怎么样都会爱你,一遍一遍治愈我自己,然后继续爱你……”

短短20秒的视频,直戳内心的话语,煽情的音乐,自拍角度营造一种朋友视角下互相谈心的氛围,轻易获赞二十几万。

有人说情感博主门槛很低,想要输出观点,最容易找的领域,就是情感版块。

确实,在短视频平台上,大部分的情感博主都是用语言把情感语录抽丝剥茧地描述一遍,直戳人心的语录,给都市年轻人那份无处安放的感情提供了一个栖息之地。

对于非受众群体来说,或许觉得情感视频无关痛痒,不可否认的是,短视频赛道上的情感类内容最能直击观众的敏感点,引起情感共鸣,很多年轻人由此被吸引。

克劳锐最新发布的《五大平台KOL粉丝分析研究报告》显示,抖音上情感类KOL粉丝增长量高达8.73亿,快手上情感类KOL粉丝增长也有2.67亿。

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大量粉丝涌入情感领域,部分创作者却陷入粉丝增长的瓶颈,探究背后的原因会发现,千篇一律的形式已形成审美疲劳,而且最初的创作天花板偏低,内容出现参差不齐等情况。

从目前数据来看,情感类短视频处于一个正向增长的发展方向。我们也发现,剧情的融入、丰富的素材运用,正成为情感短视频转型中的一大走向。

停不下来的情感剧场

幽默搞笑类视频得到进一步完善和发展,幽默融梗元素逐渐丰富、情节反转次数、频率逐渐增多加快,使得短视频平台上幽默搞笑领域的KOL粉丝增长始终位于前二。现在,情感类视频也在不断转型,走向与故事、剧情相结合的形式。

情感一直是年轻人绕不开的话题,在抖音、快手、视频号上,有一批账号围绕恋爱、相亲、夫妻关系的情感账号,通过故事性的叙述方式,吸引了数百万粉丝的关注。

比起传统的口播内容,这类情感视频更加注重画面的精良程度、人物形象的塑造、故事情节的讲述能否引起广大共鸣。

快手上的情感博主“苏雨桐”就以情感短剧的形式讲述恋爱故事,电视剧般的情节或甜蜜或心酸,吸引众多年轻人开启追剧模式。年轻人的恋爱是最容易引起围观的,“三金七七”就用无数个恋爱的甜蜜瞬间,让观众在线磕糖直呼“想谈恋爱”,每条视频的点赞量也都在近百万级别。

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如果说甜蜜恋爱的青少年的专属,那么夫妻关系则能击中已婚人群的内心。

全网拥有千万粉丝的“戴较瘦”,视频就以婚恋情感为主。她的视频大多聚焦在夫妻之间相处的点滴,十分接地气。通过设置夫妻间不同的故事背景,让剧情在对话和家长里短的情境下展开,在矛盾冲突中放大情绪,继而抛出一个观点,引发观众讨论。

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最近发布的描述家庭关系的视频中,她的一句“别人的委屈受多少都没关系,只要你不让我受委屈就够了”在评论区就引发激烈的争论。她的故事情节将生活细节放大,受到大众关注,最终这条不到两分钟的视频在抖音上收获了36w的点赞和1.4w的评论。

演绎别人的故事也是现在情感博主的题材之一。这类视频大多为网友的投稿故事,通过博主的设计将其拍成视频展示出来。因为故事来源于真实的人物,从心理上来说更贴近生活,短短的一两分钟就已经代入其中。

同时,情感博主在内容形式上不输于其他领域博主,总能给人惊喜。比如“人生回答机” ,没有固定的主题,每一个视频都是内涵不同的小故事,然后在视频结尾给出自己的答案,从而获得观众的认同。

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情感剧情为什么吸引人

情感,是人性的刚需,与人相关。对社会群体来说,无论在哪个阶段,都会面临各种各样的情感问题。

人生体会、成长经历、婚恋关系,情感是大众能够快速代入、响应的一个话题。情感视频背后,是一群情绪无处释放的年轻人。

根据情感领域粉丝画像年龄占比来看,在抖音和快手上,24岁以下粉丝占比超过50%。25—30岁粉丝也占了相当一部分的比重。这群人正好处在恋爱、婚姻关系前后,面临的情感问题也会更多。

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这些情感视频正好能够替他们发言。也许他们正经历类似的事情,渴望得到理解,也许他们正面临相同的抉择,尝试找到解决办法……

大家在视频中体会爱情、亲情,感受家长里短、生活百态,认为视频中的故事自己也曾经历,面对博主传递的价值观无比赞同。他们为视频点赞,其实更像是在给自己的经历点赞。

迎合了受众的喜好,在情感共鸣下,账号极其容易获得认同感,也容易迅速走红。

一方面视频大多为情感教育的内容题材,故事虽精短,但其内容丰富,以及其背后蕴藏着无尽的人生哲理,这既符合短视频的模式,又能为观众带来丰富的剧情体验。另一方面贴近生活的取材,将生活处世之道分享给大众,能够更好地激发观众共鸣。

更重要的是,随着大众审美的提升,这些情感内容不断丰富,制作水平也在向着专业化方向迈进。

以真实、接地气的表达方式来展示多样的生活状态,画面场景的精心设计带来极强的视觉体验,给观众较强的情节代入感。

立足于剧情和人物设定,用可圈可点的演技把博主的形象深深刻画到观众心中,留下深刻的印象,引起观众的持续关注。

聚焦于人们所关注的现实生活,洞察人类共同的思想情感,表达出各式各样的主题,满足了年轻人对感性的趋同及对剧情的喜爱,这也就不难理解为什么情感剧情如此吸引人了。

情感博主如何变现

实际上现在剧情类情感账号大部分都是团队运作,比如“戴较瘦”、“北京小伙-羽铮”就出自戴较瘦团队,“三金七七”、“一杯美式”所属八千文化,相比于个人博主,这些账号的定位更明确,粉丝更多,资源也更多。

情感咨询、直播带货、品牌广告等都是变现形式。不过对于现在的剧情类情感号来说,最主要的还是以品牌广告和直播带货为主。

因为情感博主的账号会涉及到生活的方方面面,所以带货的品类也会更多。比如“三金七七”在视频中所带的链接产品就包括化妆品、服装、零食饮料、生活日用等。

随着内容和粉丝的提升,情感博主也开始走入品牌主的视线,相对于其他剧情账号过硬的植入和口播,情感博主用自己的内容和粉丝进行讨论,软植入品牌产品,也得到了粉丝的一致认可。

在以分手为主题的视频里,“戴较瘦”就选择了分手旅行这个角度植入理想汽车的广告,让剧情本身去带动出产品的优势和卖点,使粉丝更加容易接受。点赞量高达23.1w,这是粉丝对于内容的认可,也是广告方和客户想要看到的结果,更好的达到变现和推广的效果。

直播带货兴起后,“带货”也成为情感类博主的一个选择。根据数据显示,“董新尧”在4月26日的一场直播中,总销售额超过10万。

大部分现在剧情类情感博主商业化变现上还是以品牌植入为主,在选择合适的广告主后,也会尽量降低广告内容对用户观看体验的影响。

结语

直到短视频流行的今天,情感类型的内容依旧是大家比较关注的内容方向。情感类账号几乎是短视频账号里体量最大、爆款最多的类型之一。

与强调“瞬间吸睛”的短视频类型相比,情感剧情类短视频的价值在于传递某种生活方式和状态,除了视觉上的感受,更注重心理层面的满足。

正是对人类共同情感的细微洞察、对社会现实的热切关注,情感剧情已经形成了一个较大规模的赛道,诞生了众多数百万上千万的头部账号。在克劳锐每月发布的抖音和快手红人影响力榜上,我们也能清楚地看到情感类账号的影响力都在不断提升。

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现实问题是,面对巨大的流量,如何多元化的变现成为了一个难题。就目前情况来看,除了与品牌合作之外,产品售卖、直播带货的方式效果都十分不理想,即使每条视频点赞都在数十万,相比于其他垂类账号的抖音商品橱窗销量来说还是有很大差距。

随着人们的社会压力越来越大,用户情感需求增加,可以预见的是,在未来的一段时间,情感剧情仍然会成为创作者和用户关注的重要赛道。

生活是永不过时的题材,用剧情把生活演绎出来,情感博主找到了一条正向发展的道路,在共鸣的路上把账号打造成品牌、将粉丝沉淀下来,实现粉丝价值最大化,也许是他们接下来考虑的重点。

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