作者 新榜
· 2020年05月13日

3元一部,最终票房277万!快手付费电影究竟有多野?

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者: 猫哥 颜椿颖,授权站长之家转载发布。

今天要说的是快手小电影,是的,横屏的收费的那种电影。

在快手的付费广场中,最热门的一部电影《江城花火》以 3 元一部的价格售出92. 4 万份,票房277. 2 万。

什么概念呢?电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》上映当天票房 120 万,撤档后最终票房为 225 万。《江城花火》比《逐梦演艺圈》票房高出近四分之一的收益,下面是top10 的票房排行榜。

统计数据与当前实际票房存在微量延迟

如果把快手付费电影理解为一种网红大电影,那么它已经在和院线电影悄悄分羹。

疫情发生以来,海内外院线电影大多被迫改撤档,极少数选择“院转网”,如《囧妈》在字节系平台免费观看,但求博得热度,无暇顾及票房。

与此同时,日活过亿的快手上,电影创作者们正在薄利多销,在短视频、直播、短剧以外,靠1- 6 元钱的长视频“闷声大发财”。在他们制作的电影中,甚至能看见老牌港星讲着普通话参演捞金。

骆应钧出演剧中反派,依然有 94 版黄药师的风骨

快手付费电影都在讲些什么故事?什么人在制作它,又是什么人在观看它?我们省了好几顿外卖钱去体验了一番,感受真的很赛艇。

快手电影讲的啥?草根式的英雄主义

目前,整个快手付费内容都躲藏在App一个相对隐蔽的角落。

我们发现的进入路径有三种:

1. 关注@快手付费内容助手,点击进入付费内容广场。

2. 搜索任意一个有付费内容的账号(如“暴走的小吉吉”),主页点击精选,进入他的付费电影频道,下拉到底,进入付费广场。

3. 点击@快手影视,进入影视主页面。

付费广场下的“影视”模块,就是传说中的快手小电影分区。页面作品展示没有特定的排序规律,下划看到谁的作品,很讲缘分。

电影长度在 20 分钟至一个半小时不等,提供1~ 6 分钟试看。其中,超过 10 万人付费的作品约在 10 部以上。销量最高的《江城花火》讲了这样一个故事:

男主(宏楠饰)主角是个慈善家式的收债小伙儿,擅长打一巴掌给一个甜枣吃,总是黑着脸要债,最后给债主放水,自己掏钱贴补逆境中的底层人民。一次催债,男主邂逅了替父还债的女主,一见钟情下,发动了“做一个月女朋友抵债”的霸总操作,情根深种后甚至欲为女主金盆洗手。最后,两人在生活压力、误会和绝症的多重夹击下悲剧收场。

这部电影有40. 5 万人评价,成绩五星,基本代表了快手小电影票房成绩与口碑的最高水平。整体质感接近大众认知中的“网大”,具备电影的基本要素,其中不乏一些有趣的细节:

开头的斗殴戏,插入弦乐配乐,画面升格衬托快手老铁的表演,狠实中带着艺术,彪悍中透着讲究;

感情戏上,面对女主突然跳上自己的车,男主会慌忙伸手驱散车里的烟味;女主离去后,男主偷偷拍打自己的嘴,责怪自己不会说话; 

推动男女主感情发展的关键道具“卖身契”特写,还凸显了因文化程度不高而产生的拙劣增补笔迹。笔触非常朴实。

还有《江湖漫漫》讲述了神偷与盲女的爱情,《花花世界》、《花开向阳》与港星骆应钧参演的《另一个世界》均以揭发恶势力为主线等,我们发现,在快手上,热卖电影有一些内容规律

1. 男主通常有灰产背景,多是违背本心被迫营业,故事线都是洗白和赎罪,内心向往平静且正当的生活;

2. 女性角色多呈傻白甜化/工具化,主要功用是给原本身处深渊的男主以光明和希望,并伴随苦情虐恋、英雄救美等剧情;

3. 男女演员之间保持尺度,几乎看不到吻戏;

4. 与大反派化解恩怨为影片最大的矛盾点;

5. 男主及其兄弟拥有最强即战力,伴有 1 人VS多人且胜利的剧情;

6. 高潮/终章多是一场大战,主角团向死而生,战胜恶势力,歌颂友情、爱情、亲情、正义等正能量结局。

这仿佛传递了一种快手电影内容基本盘:底层社会的无奈,对爱情的向往,和草根式的英雄主义。

除了基调悲苦的黑帮往事风格,也有创作人做喜剧的尝试,如“暴走的小吉吉”的《吉哥闯北京之黄袍加身》,不少情节致敬了周星驰的电影《功夫》,7. 7 万人给出 4 星半的评价。

影片开头主角的电视里播的正是《功夫》

台词出自《功夫》:一支穿云箭,千军万马来相见

造型和动作均致敬周星驰

地方语种也常成为快手电影创作者的聚焦范畴。被创作者称为“环县微电影”的《麻辣婆媳》,使用了甘肃当地的方言拍摄, 3 月 6 日发布至今共1. 4 万人购买,大批留言称“看哭了”。

令人意外的是,少数民族语种上,彝族创作人的表现格外突出,大量彝族创作人在快手上创作原汁原味的彝族语言电影,并且多关照生活中的女性角色,如《妈妈再爱我一次》等。当中以表现民族婚嫁问题的《阿依阿妞》售价 5 元,全站第 6 卖座;类似题材的《古距》售价 6 元,足足4. 5 万人购买。

目前的快手电影库,更多内容聚焦底层、小众群体、普通人的人情冷暖,虽然不乏逆袭、打遍天下无敌手的英雄幻想,核心人物往往还是深夜路边点燃一支烟的普通人气质。这种接地气的“本色演绎”,或许是许多老铁评价内容“感觉比电影院里的都好”的原因。

在快手拍电影的人:从短剧玩家到长视频操盘手

虽然对这个影视分区没抱什么大希望而来,但收获了一些意外之喜,比如登上过CNN的小吉吉。

你可能看到过作品“你这个糟老头子坏得很”,当中被美团冲锋衣“黄袍加身”的男主,就是这位来自广西泮塘村的小吉吉。高职学历,大三辍学成北漂, 2016 年的春节无意间得知快手可以挣钱,于是一头扎进去。尽管当时的快手还不是一个靠短视频内容变现的好平台,连直播都是半年之后才开通。

没学过拍,也没学过剪,小吉吉的内容完全凭借自己摸索而来,乡野村庄都是他的取景地,默默无闻了 2 年才大火。 2018 年,“糟老头子”成为热词,小吉吉还作为农民网红的代表登上了CNN的网站。

小吉吉的喜剧里有周星驰的影子,无厘头,让人笑着笑着就想要哭出来。

今年情人节,《黄袍加身》在快手上线,定价 3 元,预告片播放就达到 1200 万,有粉丝留言:“三块钱你是不是看不起老铁?我泡面都买了一箱你才收三块?”“拍出了电影的质感”,有人在电影里看到自己,“照应了很多出去拼搏的年轻人,展示了各种困难与人心险恶,在这个社会,没有任何背景只能努力去拼,加油吧!”

更多的评论在夸他是个好演员,“故事很好笑,笑到哭”,辍学打零工后默默无闻拍视频的岁月,终于在 60 多万的票房和一片老铁的称赞中得到了回馈,据红星新闻 2019 年初的报道,“靠着直播打赏和接广告的收入,吉吉不仅帮家里还清了修房子欠的债,添置了不少家具和电器,还承包了两个弟弟的学费。”

这种时候我突然很理解追星女孩支持哥哥的演艺/歌唱事业的心情:因为想让哥哥的努力被全世界看到吧!老铁江湖亦是如此,支持有演员梦的草根红人走到更大的世界,才 3 元而已,吉吉给我冲!

另一位较有代表性的小电影创作者“宏楠”,一个人就参演了《江城花火》《花开向阳》、《花花世界》《南征北战》等多部快手头部卖座电影,并常身兼制作人工作,他从事短视频行业已有 4 年。

在其主页上,显示他隶属于知名快手公会“丈门”,与“奶油小生”、“王老大”、“黑富美”、“雅音”等在快手上经常合作,形式既包括前文中的多部付费电影,也包括各人主页内的大量短剧。

无论是电影还是短剧,这些职业剧情创作者基本隶属于同一个内容宇宙,在内容中,每个演员有着几乎不变的人设和表演特质,演员本人经常与剧中角色的人设融为一体,如“奶油小生”在《花花世界》中所扮演的就叫做“周小生”,粉丝群名“和平路”正是他在剧中角色势力范围的路名。

从短剧到付费电影,似乎是这些创作者以自身人设打通多种变现形式的自然道路。

这些聚焦短剧内容的创作者兼具一定的商业价值。在不久前快手官方发布的 4 月的“超级快接单商业大赏”榜单上,“宏楠”名列第三。

“宏楠”的个人slogan是“社会让你呼风唤雨,是我宏楠配不上你”。这或许代表了不少快手电影创作者在创作上的一种理念形态:身为草根,面对社会有其苦楚,但各人有各路,普通未必就是输。

短视频平台看电影,你买单吗?

即使已有几十万人在快手电影区付费,但要全量挑战用户原有的消费习惯,在短视频平台上看电影,恐怕还有些问题,比如快手影视分区存在的几个硬伤

功能模块过于“低调”,如果不是专业从业者或网红资深粉丝,很难找到内容广场;

用户体验方面开发不足,普通视频移动端所具备的点击屏幕中央暂停、左右划屏前进后退、上下划屏调节音量亮度等功能尚未安置(播放期间的屏幕只有进度条可使用,以及双击可点亮红心表示喜欢);

用户在截图后,会自动生成分享小程序页面,但扫描小程序码后将显示“作品在审核中,请稍后观看”,无法流畅观看内容;

用户在付费购买后,只能在手机APP端观看,小程序或电脑上都无法实现阅片

今年以来,长短视频平台互相侵入的动作加紧,本质上都是争夺用户时长,院线电影上短视频,也是特殊时期的自救。其中一大标志性事件就是字节跳动高调宣布购买贺岁档电影《囧妈》,用户可以在抖音、西瓜等字节系产品中免费观看,快手影视也在本月宣布首次和院线电影合作,上线《空巢》。

我们在实际观看中发现,短视频平台看长视频,依然存在极大的不匹配,短暂引流来的用户,其实很难留住。快手上红人粉丝电影可能是另一种模式,时长仅有 30 分钟,原生网红自带流量,这看起来更像是给网红实现梦想的平台。至少从入口上看,这在平台内尚且不占重要地位。

但那又怎样呢,小电影承载着草根的影视梦,好电影难得一见的当下,还能看到有人在认真做影视,尽管看上去还很粗糙。也许有一天,我们会从别的地方看到小吉吉,新的抬头是:演员小吉吉。

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